Identyfikacja wizualna to inaczej szeroko rozumiany wizerunek firmy, jej znaki rozpoznawcze, zewnętrzny, niosący pozytywny przekaz image. Na identyfikację wizualną składa się wiele elementów tworzących jedną spójną całość, stanowiących jasny komunikat dla klientów, dzięki wykorzystaniu konkretnych środków o dosyć jednoznacznym znaczeniu, budzących określone skojarzenia. Brzmi trochę jak marketingowy bełkot? Może i tak, więc chyba najlepiej będzie wyjaśnić to na prostym przykładzie.

Założyliśmy firmę, która zajmuje się projektowaniem ogrodów i aranżacją zieleni - będziemy potrzebować logo, strony internetowej, folderu reklamowego, ulotek, wizytówek, szablonu do maila, stałego nagłówka do prezentacji w Power Point i to narazie wystarczy. Powiedzmy, że nasze logo wyobrażamy sobie jako fantazyjny motyw roślinny w kolorze zgniłozielonym, oplatający niczym bluszcz pisaną kursywą nazwę naszej firmy. Ta grafika będzie się także przewijać na wszystkich naszych materiałach reklamowych i firmowych, a jeżeli dorobimy się białej, firmowej furgonetki, to ten znak pojawi się również na niej. Całość tych elementów to właśnie identyfikacja wizualna firmy, dzięki czemu klient rozpoznaje nas i kojarzy, potrafi też wyróżnić nas z tłumu konkurentów: "O, idzie człowiek bluszcz!".

No właśnie, kontrahent ma prawo do własnych skojarzeń związanych z naszym logo. Nie zawsze jest to też powód do zmartwień. Jeżeli pamięta nas, nadal korzysta z naszych usług a co najważniejsze poleca znajomym, to nie ma się czym przejmować. Może po prostu tak było mu łatwiej nas zapamiętać.

Jaką przede wszystkim wiadomość otrzymuje od nas klient za każdym razem, kiedy zobaczy ten logotyp? Że nasza firma najprawdopodobniej stawia na klasykę, tradycję i pełne przepychu aranżacje roślinne, więc możemy spodziewać się ogrodu w podobnym stylu. Jest duża szansa, że na współpracę z nami zdecydują się zatem osoby starsze, ceniące bogactwo i spokojną elegancję. Liczyliśmy raczej na przyciągnięcie młodych ludzi, a wśród nich szefów prężnych agencji reklamowych i dynamicznych firm z grona Gazel Biznesu, którym moglibyśmy urządzić na korytarzu ogród zimowy w stylu feng shui albo decydentów z wielkiego koncernu z branży telekomunikacyjnej, aby na środku biura posadzić im drzewko pomarańczowe? W takim razie trzeba pomyśleć o czymś bardziej ascetycznym, mniej dosłownym, żeby pokazać naszą kreatywność. Bardzo chętnie pomożemy Wam rozwiązać te zagwozdki!

Jakie elementy składają się na identyfikację wizualną?

Elementy identyfikacji wizualnej (zwanej często Księgą Identyfikacji, gdzie podany jest np. numer RAL koloru logo, co ułatwia współpracę z drukarnią) możemy podzielić na następujące główne grupy (chociaż to oczywiście nie wszystko):

• logo, typografia i kolorystyka całości materiałów firmowych i reklamowych oraz wszystkich pozostałych elementów identyfikacji wizualnej
• materiały firmowe (wizytówki, papier firmowy, notatniki z logo, koperty, szablon do maila, pieczęć, wzór faktury, podkładki pod myszkę etc.)
• materiały reklamowe (ulotki, katalog, firmowe teczki i okładki, kubki, długopisy itp.)
• Oznakowanie wewnętrzne i zewnętrzne biura oraz firmy (tabliczki na drzwi, tablice informacyjne, flagi, szyld, oznakowanie samochodów firmowych etc.)

Jakie korzyści w biznesie daje przemyślana identyfikacja wizualna?

Jak pokazał powyższy przykład, identyfikacja wizualna powinna być dokładnie dobrana do segmentu klientów, z jakimi chcemy współpracować, ponieważ inaczej może wprowadzać klienta w błąd albo przekazywać mu dezorientujące, niekonsekwentne komunikaty. Wymierne korzyści z tym związane to między innymi:

• znacznie większa rozpoznawalność marki;
• odróżnienie się od konkurencji;
• zwiększenie wiarygodności firmy dla klienta i budowanie jego pozytywnej opinii o naszym przedsiębiorstwie;
• stworzenie grupy lojalnych współpracowników i kontrahentów (nie zapominajmy, że identyfikacja wizualna firmy ma także wpływ na jej pracowników i vice versa - także nasi pracownicy ten wizerunek kształtują).
• docelowo zaś bezpośrednie przełożenie się na wzrost sprzedaży;

Koszt stworzenia systemu identyfikacji wizualnej.

Podobnie jak przy projektowaniu stron internetowych trudno jest ustalić jakąś jedną konkretną cenę na usługę stworzenia dla firmy całego systemu identyfikacji wizualnej oraz Księgi Identyfikacji. Dodatkowo zależy to przecież od liczby wybranych elementów, stąd indywidualna wycena każdego projektu. Zapraszamy do skorzystania z formularza kontaktowego, aby dowiedzieć się więcej i przesłać nam zapytanie o ofertę.